La agencia nacional de turismo del Reino Unido ha establecido su primera misión comercial a Australia desde 2016 para impulsar el turismo británico.
La misión comercial forma parte de la estrategia de VisitBritain para promover el Reino Unido como destino vacacional de primer orden para los viajeros australianos.
El acontecimiento reunirá a proveedores turísticos británicos y compradores de viajes australianos del 9 al 13 de septiembre en Sidney, Melbourne y Brisbane.
La misión comercial incluirá reuniones individuales y de grupo entre empresas turísticas británicas y empresas de viajes australianas.
Estas reuniones mostrarán nuevos productos y servicios, creando oportunidades para que los australianos exploren más el Reino Unido.
Entre los proveedores británicos participantes figuran hoteles, atracciones, empresas de gestión de destinos, minoristas y operadores turísticos de todo el país.
Los delegados también establecerán contactos con los mejores agentes de viajes australianos para promocionar el turismo británico y generar reservas.
A medida que el sector de los viajes se recupera de la pandemia, VisitBritain considera que Australia es un mercado clave para impulsar el turismo.
Centrarse en el turismo de pantalla
Los visitantes australianos han mostrado un mayor interés por explorar el Reino Unido, lo que convierte a esta misión comercial en una oportunidad vital para reforzar las conexiones.
El Presidente de VisitBritain, Nick de Bois CBE, destacó que se trata de un paso importante para volver a conectar con el sector turístico australiano.
«El entusiasmo de los proveedores turísticos británicos por hacer negocios con Australia es evidente», declaró en un comunicado de prensa.
Uno de los aspectos más destacados de la misión es la promoción de la próxima campaña de VisitBritain «Starring GREAT Britain», que se lanzará a principios de 2025.
Esta campaña se centrará en el «turismo de pantalla», en el que los visitantes exploran lugares que aparecen en películas y programas de televisión.
La investigación de VisitBritain muestra que, de los australianos interesados en visitar el Reino Unido, el 86% quiere ver lugares de películas y programas de televisión.
La campaña también pretende animar a los viajeros australianos a visitar distintas regiones del Reino Unido y no sólo lugares populares como Londres.
Al animar a los viajeros australianos a quedarse más tiempo y gastar más, VisitBritain pretende apoyar a las economías locales de toda Gran Bretaña.
Aprovechando la larga historia del Reino Unido y Australia
La misión comercial de VisitBritain en Australia también pretende reforzar los lazos culturales e históricos entre el Reino Unido y Australia.
Estas antiguas conexiones hacen de Australia un socio turístico natural para el Reino Unido.
«La amistad entre nuestros países es profunda», declaró de Bois, destacando la importancia de esta asociación.
Esta misión constituye una importante oportunidad tanto para las empresas turísticas británicas como para las australianas.
No se trata sólo de volver a la normalidad tras la pandemia, sino de garantizar que Gran Bretaña siga siendo una opción de primer orden para los viajeros australianos.
Ambas partes desean aprovechar al máximo esta oportunidad para impulsar el turismo.
De Bois señaló que la numerosa delegación británica demuestra el interés vital de los proveedores turísticos británicos por hacer negocios con Australia.
Quieren «escuchar de primera mano a los compradores sobre las motivaciones y tendencias que impulsan los viajes al extranjero», dijo el director general de VisitBritain.
Récord de visitantes australianos para el turismo británico
Esta misión comercial llega en un momento en que el turismo australiano al Reino Unido está alcanzando nuevas cotas.
En 2023, el Reino Unido recibió 1,2 millones de visitantes australianos, lo que supone un aumento del 10% respecto a 2019.
Estos visitantes gastaron la cifra récord de 1.600 millones de libras, lo que convierte a Australia en el cuarto mercado de visitantes más valioso para el Reino Unido, frente al quinto puesto que ocupaba en 2019.
Esto superó en un 36% los niveles de 2019 y en un 43% los del año anterior, 2022.
Se espera que este crecimiento continúe, y que los turistas australianos aporten potencialmente 1.700 millones de libras a la economía británica en 2024.
Esto desempeña un papel importante en la predicción de VisitBritain de un año robusto para el turismo receptor.
Según la agencia, se espera que el Reino Unido acoja a 39,5 millones de visitantes internacionales, lo que supone un aumento del 5% respecto a 2023.
También se prevé que crezca el gasto de los visitantes internacionales, que alcanzará los 34.100 millones de libras, un 7% más que en 2023.
Aunque Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado receptor del Reino Unido, la recuperación de mercados clave como Australia indica una perspectiva positiva.
Futuro optimista del turismo y los viajes en el Reino Unido
El esfuerzo estratégico de VisitBritain está diseñado para impulsar el turismo británico y podría servir de modelo para iniciativas en otros mercados.
La misión refleja optimismo sobre el futuro del turismo británico y su atractivo para los visitantes internacionales.
Se espera que la introducción de la Autorización Electrónica de Viaje (ETA) británica para los visitantes australianos simplifique los viajes y mejore la seguridad en el Reino Unido.
Tanto la ETA como los esfuerzos de VisitBritain pretenden fomentar más viajes espontáneos e impulsar el turismo en el Reino Unido.
A medida que evolucione el mundo de los viajes, serán vitales para garantizar que el turismo entre el Reino Unido, Australia y otros países siga prosperando.