Según las previsiones de VisitBritain, el turismo en el Reino Unido seguirá una tendencia al alza.
VisitBritain es la agencia nacional de turismo del Reino Unido. Es responsable de la comercialización de Gran Bretaña en todo el mundo y del desarrollo de la economía de los visitantes británicos.
En su previsión turística para 2024, publicada el 20 de diciembre de 2024, el turismo británico mostró un aumento de las visitas entrantes y del gasto global en comparación con los niveles de 2023.
La previsión global de gasto de los visitantes internacionales en el Reino Unido en 2024 es de 34.100 millones de libras. Supone un aumento del 7% respecto al gasto previsto en 2023, que se sitúa en 31.700 millones de libras gastadas.
La previsión de gasto también aumenta un 20% en 2019 antes de la pandemia. Sin embargo, cuando se ajustan a la inflación, las cifras de 2023 son sólo el 96% de los niveles de 2019.
En cuanto al número de visitas al Reino Unido, VisitBritian prevé que la cifra sea de 39,5 millones en 2024. Esto supone un aumento del 5% respecto a los 37,8 millones previstos para 2023. Sin embargo, las cifras siguen siendo un 3% inferiores a las de 2019.
VisitBritain prevé que el turismo receptor recupere los niveles de 2019 a principios de 2025. Tanto en número de visitas como en gasto de los visitantes internacionales.
Principales contribuyentes al turismo receptor del Reino Unido
Las visitas y el gasto turístico en el Reino Unido podrían aumentar a partir de 2023. Sin embargo, las tasas de recuperación y crecimiento siguen siendo dispares en sus principales mercados emisores de visitantes.
Estados Unidos lidera la recuperación del turismo británico. El gasto de los visitantes estadounidenses en 2023 alcanzó un aumento récord del 28% con respecto a 2019, incluso ajustado a la inflación.
«Los visitantes internacionales gastan decenas de miles de millones de libras en el Reino Unido, y el dinero generado sirve para apoyar las economías y el empleo locales», declaró Patricia Yates, Directora General de VisitBritain.
Y añadió: «Así que ha sido estupendo ver el crecimiento de dos dígitos del gasto procedente de Estados Unidos, así como la previsión de crecimiento global para el año que viene en 2023».
VisitBritain prevé que el mercado estadounidense esté valorado en 6.700 millones de libras en 2024. Prevé que los visitantes estadounidenses aportarán casi 1 libra por cada 5 libras de todo el gasto entrante.
China, el segundo mercado entrante más valioso del Reino Unido en 2019, se está recuperando gradualmente, con un aumento del número de visitantes a lo largo de 2023.
En general, la recuperación de Asia Oriental ha sido relativamente más lenta. VisitBritain predice que el valor de China alcanzará los 1.700 millones de libras en 2024, lo que lo convierte en el cuarto mercado emisor de visitantes más valioso del Reino Unido.
El ritmo de recuperación de Europa se ralentizó tras el primer semestre de 2023, y el gasto se mantuvo justo por debajo del de 2019, según los últimos datos.
Esto se debe probablemente a la feroz competencia turística de los destinos europeos vecinos.
Campañas turísticas UK 2024
El turismo británico es un sector vital, que contribuye significativamente a su economía al ser el tercer sector de exportación de servicios.
Para 2024, VisitBritain esbozó sus principales campañas turísticas, inspirando a los visitantes a descubrir más de Gran Bretaña, quedarse más tiempo y venir ahora. Su objetivo es impulsar el gasto en Gran Bretaña y extender los beneficios económicos del turismo a más destinos británicos.
Las campañas internacionales se centrarán en mercados de sólido crecimiento como Australia y Estados Unidos. También se dirigirá a los principales mercados europeos y a valiosos países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG).
Según los estudios de VisitBritain, uno de los principales factores que influyen en la elección del destino por parte de los visitantes es su carácter acogedor.
Sus campañas destacarán las ciudades vibrantes, la cultura contemporánea y la hermosa costa y campiña británicas. Esto significa también que más destinos de toda Gran Bretaña sentirán los efectos económicos del turismo.
La agencia nacional de turismo del Reino Unido también aprovechará el poder del turismo de pantalla. Su investigación demostró que el cine y la televisión son poderosos motivadores e inspiradores para viajar.
El turismo de pantalla, también conocido como turismo cinematográfico, se refiere al fenómeno de que un lugar se haga popular entre los viajeros por haber aparecido en una película o programa de televisión.
En el marco de su campaña, VisitBritian mostrará los lugares, destinos y experiencias más destacados del cine y la televisión.
VisitBritain también ha firmado recientemente un Memorando de Entendimiento con la British Film Commission para impulsar el turismo cinematográfico en todas las naciones y regiones del Reino Unido.
Estadísticas de visitas y gastos al final del año
Las últimas estadísticas oficiales disponibles de la Oficina Nacional de Estadística sobre el turismo receptor en el Reino Unido abarcan el periodo comprendido entre enero y septiembre de 2023.
Según estas estadísticas, durante este periodo hubo aproximadamente 28,2 millones de visitas entrantes al Reino Unido, y los visitantes extranjeros gastaron un total de 23.000 millones de libras en el Reino Unido.
Además, los últimos datos muestran que el gasto medio de los visitantes en 2023 hasta la fecha fue de 817 libras por visita, superior a las 684 libras registradas en 2019.
Los visitantes también se quedan más tiempo, con una estancia media de 7,3 noches frente a las 6,4 noches de 2019.